股市崩苹果倒下！Apple Watch或昙花一现

　　【PConline 点评】Apple Watch 虽然是去年 9 月发布的可穿戴设备，但直到今年 4 月 24 日，这款果粉期待已久的设备才真正亮相。经过两个多月的市场洗礼，不知道Apple Watch的销售表现是否已经达到人们的预期了呢？虽然苹果拒不公布销售数据，但行业普遍认为，Apple Watch的销量并非十分理想，或者说有点“糟糕”。问题来了：究竟是什么在拖累苹果表？

看数据：Apple Watch遭遇销量危机

　　根据市场研究公司 Slice Intelligence 的数据显示，自4月份最初的井喷以来，Apple Watch在美国的日销量一直低于2万块，有时甚至低于1万块。这远低于4月10日发售后第一周的销量。Slice估计，发售后第一周苹果销售了约150万块Apple Watch，平均每天约为20万块。

　　另外，在迄今为止销售的Apple Watch中，利润较低的Apple Watch SPORT（起步价349美元）占了三分之二。

　　而起步价为1万美元的Apple Watch EDITION，迄今为止在美国的销量不足2000块。

　　华尔街非常希望了解 Apple Watch 的销售情况，但苹果一直拒绝披露相关数据。苹果过去会在新产品发布后不久披露销量，但尚未披露与 Apple Watch 有关的任何数据。 

产品设计缺陷导致体验糟糕

　　自从发布以来，Apple Watch就一直被大家所诟病，不仅体验糟糕，而且设计也不怎么美。要说手表缺陷的地方，不得不说的就是Apple Watch的屏幕，屏幕太小或许是它体验糟糕的重要原因。

　　由于屏幕尺寸分别只有1.33和1.53英寸，而手表又主打触屏操作，表冠只是辅助，任何人都担心不小心按错了。虽然APP中的按键面积都比较大，可以最大最大限度地避免误按，但实际使用中，苹果表整合的功能太多，在日常时间、股票、微信等应用的频繁使用中，特别是应用切换的时候，遇到误按的机率还是比较高，无可奈何之下，很多人还是会拿出手机看的。

　　苹果指望Apple Watch减少用户使用手机的频率，对于Apple Watch只能简单的回复还可以。人眼还是有分辨率极限，小屏幕天生就不适合看视频和吸纳复杂信息，要做到娱乐和大量信息承载，确实比较难。

　　相对于糟糕的功能，更需改进的是的续航问题，因为大部分情况下，Apple Watch只能实现一天续航，这样的表现离完美还很远，想要征服消费者简直是异想天开。

高昂的价格让消费者望而却步？

　　而最近Parks Associates发布的最新研究也显示，40%的智能手机买家预算为100至250美元，这些消费者中超过60%计划在健身中使用这种可穿戴设备，6%的智能手表买家预算为350美元或更高。

　　有趣的是，在预算超过500美元的受访者中，有将近四分之三对Parks Associates表示，如果智能手表能够脱离智能手机独立运行，他们只会购买智能手表。但比较尴尬的是，起步价为349美元的Apple Watch，既不受大部分智能手机买家所喜爱，在使用上，Apple Watch又不能脱离iphone运行。

　　美帝人民花钱向来大手大脚，但在选择智能手表上，还是比较明智的。回顾智能穿戴的市场，特别是竞争对手，超过350美元（约合人民币2150元）的产品比较少，其中SmartWatch 3售价230欧元(约合人民币1855元)，ZenWatch售价199欧元(约合人民币1606元)，Gear S售价为200美元，moto360售价已经调整149.9美元（约合人民币931元）。在产品的功能和设计上，这些竞争对手能做得到的，其实并不比Apple Watch差，甚至在某些方面，比Apple Watch更为出色。

品牌效应

　　Apple Watch的上市让我们喜出望外，然而我们回想一下近几年急剧攀升的智能手机市场在2007年就已经超过了1.22亿部。非智能的传统手机每年销售约11.5亿部。在新的物联网时代，可穿戴确实在扮演着新的重要角色。虽然大家都对可穿戴未来也寄予厚望，但事与愿违。从发展至今我们还没有看到一款令我们满意的产品。我们可以对比一下智能手表的市场整体份额与智能手机市场相比完全是小巫见大巫，可以说二者的舞台是不一样大的。苹果也希望通过自身一个品牌影响来推广这款手表，就像之前魅族与映趣合作发布的一款智能手表，映趣也想通过魅族的软件服务跟品牌影响来推广这款手表以达到如虎添翼效果。　 

与手机的连接性/兼容性还差火候

　　由于iphone出色的成功案例，让广大消费者对这款手表的期待更大，正所谓期待更高失望越高。苹果的首款可穿戴设备Apple Watch智能手表给大家留下的是丑、价格贵、软肋等评价。另外Apple Watch几乎无法脱离iPhone使用，更重要的是它就只能匹配iphone。起码目前是这样以后是不是会开放更多的手机机型匹配还很难说。比较让人难以接受的是Apple Watch完全就是iphone的左膀右臂，必须要和iPhone配对，没有iPhone的话连开机都不行；其次没有专门为Apple Watch使用的App Store，不管你想在手表上装什么App，都得先安装在iPhone上然后再传输到iPhone。

　　运行时Apple Watch也与iPhone脱不开干系，由于Apple Watch加入了大量的表情动画，而这些动画运算都是在iPhone上完成的然后再通过蓝牙传输给Apple Watch的，Apple Watch也不能单独去联网，因此Apple Watch需要频繁地与手表进行蓝牙的数据传输才可以运行App；从这俩点来看在体验方面已经大大降低消费者对Apple Watch热爱。

Apple Watch 2或决定苹果表系列未来

　　按照惯例，今年九月份，苹果很可能将新一代的Apple Watch 2带给消费者。目前来看，Apple Watch并非最好的智能手表，但或许我们在9月份可以看到一款更为出色的产品。

　　自从苹果成立以来，第一代的产品从性能还是销量来看，似乎表现都不算好。市场研究公司 Global Equities Research 提供的历史数据，iPhone 在 2007 年上市后的第一季度销量约为 110 万部，iPad 在 2010 年上市后的第一季度销量则是 330 万台。更早之前的 iPod，其第一代产品上市后的第一季度销量更是只有 12.5 万台。

　　而Apple Watch 首个季度的销量预估值为 500 万只，已经是苹果最好卖的硬件产品，而且一个月的销量就已经超过 Android 手表一年的销量。如果从这个角度看，我们是否应该对它多加一份期待呢？

　　Apple Watch系列究竟是成功还是失败？先别下结论，或许还要等到九月份才有结果。　 

引导的理念不一？

　　虽然我们收集了一些此次Apple Watch销售量为何在逐渐减低因素。但是大家不要忘记了乔布斯用iPhone改变了世界，改变了人们的审美。而这次苹果也同样是希望把大家引向了一个正确的方向——健康生活和友情的方向；鼓励你真正走向健康生活。

　　写在最后：曾经有多人问为什么要买Apple Watch?我看不到苹果的Apple Watch给了我一个买它的理由，再者也不是一个必需品。但是我们不如反思一下类似ipad这样的平板电脑、ipod也不是必需品，为什么它却是能卖的那么好让那么多人宁愿漫漫长夜排队等待第二天的开售?要解释这一个原因，那就是苹果很少去关心市场的需求，他们历来都是在引导着市场。库克也曾经说过，数量不是他们在意的，而是引导。

　　还是那句话，苹果起码解决了有的需求。在慢慢引导着市场，占据市场份额。